西瓜视频作为字节跳动旗下的“个性化推荐视频平台”，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。作为一个以个性化推荐为核心的视频平台，这次形象升级让我们看到了他们对于新鲜度天生的敏感和专业。

去年2017年6月字节跳动旗下短视频 “头条视频”就改名为“西瓜视频”，并重新设计LOGO。在之前LOGO的设计中，播放键被七个西瓜籽环绕，清晰直观的向用户传达视频产品功能属性。西瓜视频希望在每一天里都能够带给用户不间断的七彩内容。

旧的品牌logo造型相对繁琐，以红黑为主，物化的logo限制了人们的想象。新logo则以极简的形态、新鲜的颜色和圆润的角度，体现了西瓜视频的年轻力、品牌张力与强包容性。

10月11日，换标时隔一年多的“西瓜视频”再次推出了全新的LOGO设计，此次推出的新LOGO设计与之前推出的更加具象的“西瓜播放器”相比，新版本以极简的风格和鲜艳的渐变来色体现年轻力与品牌张力。

其中，新LOGO设计中去掉了周围的西瓜籽和黑色的配色，并将代表视频和播放的三角按钮处理的更为圆润。右下角留下了一个“缺口”（官方解释为“张开的嘴巴”），是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。同时也表现出西瓜视频内容丰富，具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。

11日新logo发布当天，西瓜视频联动13家App换新开机，对外展示新版西瓜视频logo形象，为西瓜视频全新形象站台。

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